Google AdWords Kampagnen

Bevor eine Google AdWords Anzeige geschaltet wird, ist die Einrichtung eines Google AdWords Kontos erforderlich.

Nachdem die Kontoverbindungen angegeben sind, kann mit der Einrichtung einer Kampagne begonnen werden.

Folgene Auswahlkriterien werden abgefragt:

• Spezifische Reichweite: Anzeigen nur auf Seiten schalten, die mit sämtlichen meiner Ausrichtungsmethoden übereinstimmen Beispiel: Anzeigenschaltung nur bei gleichzeitiger Keyword- und Placement-Übereinstimmung.
  • Über das oben genannte Auswahlfeld ist es möglich spezifische Websites auszuwählen, auf die man mit seiner Anzeige erscheinen bzw. nicht erscheinen möchte.

• Gebote und Budget
  • Gebotsstrategie | Erweiterte Optionen
  • Empfohlene Auswahl: Ich lege meine Gebote für Klicks manuell fest.
  • Alternative: AdWords legt meine Gebote fest, damit die Anzahl an Klicks innerhalb meines 30-Tages-Budgets maximiert wird.
  • Standardgebot*: Hier sollte man mit einem möglichst geringen Wert anfangen z.B. 1 €
  • *Dieses Gebot gilt für die erste Anzeigengruppe in dieser Kampagne, die Sie im nächsten Schritt erstellen werden.
  • Budget pro Tag**:
  • **Die tatsächlichen Tagesausgaben können variieren.

• Anzeigenschaltung, Anzeigenrotation, Frequency Capping
  • *Für Conversions optimieren: Anzeigen schalten, die vermutlich mehr Conversions erzielen
    *diese Funktion ist für Shop-Systeme vorgesehen. Entsprechende Tracking-Funktionen müssen mit dem Shopsystem mitgegeben werden

Studien & Zertifizierungen

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• http://onlinemarketing.de/news/wie-kmus-online-marketing-betreiben

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. Suchmaschinenmarketing wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO). Häufig wird SEM auch noch als Synonym für Suchmaschinenwerbung verwendet, was sich auf die Einblendung von Werbe-Anzeigen, sog. Sponsorenlinks (Paid Listing), die nach dem Prinzip des Keyword-Advertising auf der Suchergebnisseite dargestellt werden, bezieht.

Quelle: wikipedia.de

Wer über neueste Entwicklungen im SEM Umfeld informiert bleiben oder eine Marktübersicht der wichtigsten SEO+SEA Agenturen erhalten möchte, der kann sich über den BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW e.V.) informieren.


Innerhalb des BVDW gibt es ein spezielles Unit-Search, das sich mit den Themen und Trends im Suchmaschinenmarketing tagtäglich auseinandersetzt.

E-Mail-Kampagnen Reports

E-Mail Newsletter Programme wie MailChimp, InxMail oder auch Cleaverreach bieten mit dem Versand entsprechender Newsletter-Kampagnen auch eine Auswertung an. Dieses Reporting zeigt u.a. auf, wer aus dem E-Mail Verteiler die E-Mail geöffnet hat, welcher Link geklickt wurde und vor allem wie häufig eine Mail gelesen wurde.

In dieser Auswertung sehen wir den Performance-Report, welcher Link innerhalb des Newsletters häufig geklickt wurde.

Zusätzlich bietet Mailchimp auch die Möglichkeit an, die Öffnungsraten der eigenen Kampagnen mit denen der Industriestandards zu vergleichen. Der Link zum Benchmark findet sich hier:

E-Mail Marketing Benchmarks

Autoresponder Kampagnen

MailChimp bietet in der Autoresponder-Funktion vordefinierte Trigger/Events an, die eine automatische Kampagne auslösen. Bei diesen Vorsegmentierungen handelt es sich um Folgende:

• campaign events:
  • subscription to list
  • any link in campaign is clicked
  • specific link in campaign is clicked

• ecomm 360 events
  • any purchase recorded

• list data:
  • merge field changed

Für diese vordefinierten Events sind bei der Nutzung der Autoresponder-Funktion Newsletter zu konzipieren und als Kampagne in das E-Mail Programm hochgeladen werden.

E-Mail Newsletter Versand

1. Adresslisten erstellen

Mithilfe von E-Mail Newsletter Programmen, wie beispielsweise MailChimp, ist es möglich Empfängeradresslisten und entsprechende Formulare für die Einbindung in Webseiten oder auch auf Social Media Plattformen zu generieren.

MailChimp bietet zudem die Möglichkeit an, entsprechende Formulare für das Double-Opt-In Verfahren vor Erstellung des eigentlichen Mailingtextes anzupassen.

Seriöse Adressversender

Erste Empfehlungen für seriöse Adressversender sind Quadress, Hoppenstedt oder auch adRom.

Blacklists

Um zu überprüfen, ob man unzulässig von einem bestimmten Newsletter-Versender angeschrieben wird, besteht die Möglichkeit dieses mithilfe von Online Blacklist-Tools zu überprüfen. Ein Online-Programm hierfür ist beispielsweise MxToolbox.

Stand-Alone-Mailings

Bei einem Stand-Alone-Mailing ist es möglich, eigene Newsletter über externe Anbieter und Adressversandhändler zu verschicken. Stand-Alone-Mailings werden zum Beispiel bei konkreten Kampagnen oder zu bestimmten Anlässen eingesetzt. Bei solchen Anlässen kann es sich zum Beispiel um einen Produktlaunch oder ein Unternehmensjubliäum, aber auch um den Geburtstag des Empfängers handeln. - doch Vorsicht!
Eine Versendung eines Stand-Alone-Mailings und die Zustellung an diesen Adresspool ist nur dann zulässig, wenn die Listteilnehmer mit Double-Opt-In-Verfahren für den Empfang von Newslettern zugestimmt haben.

Newsletter

Bei Newslettern handelt es sich um regelmäßig versendete Mailings an einen bestimmten Empfängerkreis.
In der Regel haben sich die Empfänger vorher selbst in den Verteiler eingetragen. Studien zeigen, dass Newsletter wirksam Kaufimpulse auslösen können. Dabei genießen professionell gestaltete Newsletter mit hochwertigen Inhalten ein hohes Vertrauen bei den Empfängern und führen zu langfristiger Kundenbindung.

E-Mail Marketing

E-Mail Marketing gilt immer noch als eine der effektivsten Formen der Online-Marketing Tools. Mithilfe von E-Mail Marketing-Software wie beispielsweise Mailchimp ist es spielend einfach, E-Mail Kampagnen zu erstellen und an einen entsprechenden E-Mail Verteiler zu versenden.

Doch die Komplexität steckt hier im Detail. Die große Herausforderung im E-Mail Marketing ist es, einen entsprechenden E-Mail Verteiler aufzubauen.
Doch wie generiert man diesen? Wie wird der Grundstein gelegt und wie baut man diesen Grundstein auf, so dass zielorientierte Newsletter und Botschaften zu einem gewünschten Ziel bzw. zu einem Kaufabschluss führen?

Generell unterscheiden wir im E-Mail-Marketing in zwei Bereiche: Newsletter-Marketing und Stand-Alone-Mailings.

Das eigene Partnerprogramm

Share-IT

Wer ein eigenes Produkt vertreiben möchte hat u.a. die Möglichkeit ein eigenes Netz von Vertrieblern anzulegen. Die passende Plattform bietet hierfür Digital River mit Ihrer Cloud-Lösung ">Share-IT.
Als Experte im Bereich E-Commerce und E-Marketing hat sich Digital River zur Aufgabe gemacht, Unternehmen aller Größen bei dem Aufbau, der Verwaltung und der Optimierung eines profitablen globalen Online-Geschäftes zu unterstützen.

Share-it ist eine globale Cloud Commerce-Lösung mit:

• mehrsprachigem Kundenservice, damit Sie Ihre Produkte weltweit vermarkten können,
• erweiterten, international bewährten Funktionen von Warenkorb- und Bestellprozessseiten bis hin zu Zahlungsarten, Währungen und
• Sprachen, die Ihre Kunden kennen,
• umfangreichen Marketingtools einschließlich Optionen zur Verkaufsförderung, Integration von Partner-E-Mail-Marketing und wichtigen zusätzlichen Services, die den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen,
• erweiterten, cloudbasierten Abonnement-Modellen zur kontinuierlichen Umsatzsteigerung durch Abonnement-Produkte,
• starker, kompetenter B2B-Vertriebs-Expertise mit maßgeschneiderten Funktionen für Ihre Top-Käufer, von denen Sie und Ihre Kunden profitieren.

Internationales Pendent hierzu ist: Clickbank

Clickbank offeriert die Möglichkeit, ein eigenes Partner-Programm für Affiliate Marketing aufzusetzen. Um diese Individualisierung zu nutzen, ist lediglich eine Einrichtungsgebühr von ca. 500 Euro zu investieren.

Clickbank ist gleichzeitig auch Netzwerk und bietet die Möglichkeit, dass das neu eingerichtete Affiliate-Programm von allen Affiliate-Teilnehmern vertrieben werden kann.

Das Amazon-aStore Prinzip

DropShipping

Dropshipping, klassisch auch Streckengeschäft genannt, ist heutzutage die einfachste Methode bevorzugte Produkte über einen Onlineshop zu verkaufen. Der große Vorteil bei dieser Großhandelsfunktion ist, dass auf eine kostenpflichtige Bevorratung der Waren, die man verkaufen möchte, entfällt.

Bildquelle: wikimedia.de

Dropshipping wird am Beispiel Amazon-aStore Partnerprogramm besonders deutlich.

1. Einfach Großhändler über das Internet finden

Affiliate Marketing

Affiliate-Systeme

(engl. affiliate „angliedern“) sind internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter seine Vertriebspartner erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei seine Werbemittel zur Verfügung, die der Affiliate auf seinen Seiten zur Bewerbung der Angebote des Kooperationspartners verwenden oder über andere Kanäle, wie Keyword-Advertising oder E-Mail-Marketing einsetzen kann.

Quelle: wikipedia.de

Wichtige Affiliate-Marketing Anbieter

Über 100Partnerprogramme findet der Online-Marketing Profil eine regelmäßig aktualisierte Übersicht der wichtigesten Affiliate-Marketing Anbieter
In diesem Blog verweisen wir aufgrund dessen nur auf die, aus unserer Sicht, wichtigsten Anbieter wie beispielsweise Zanox oder auch belboon.de

belboon

• Indirekter Vermittler
• Gründung: 2002
• Mitarbeiter: 24
• Zielgruppe: Firmenkunden/B2B

Leistungen: Affiliate-Marketing

Vertriebskanäle:

• E-Mail
• eBay
• Facebook
• Mobile Website (Handy, iPhone, iPad)
• Offline (z. B. Affiliate-Links auf Drucksachen)
• SMS
• Twitter
• Website

Schwerpunktthemen:

• Einkaufen & Sparen 
• Leadgenerierung 
• Technik & Entertainment

Vergütungsmodelle:

• Pay-per-Klick
• Pay-per-Lead
• Pay-per-Lifetime
• Pay-per-Sale
• Pay-per-View

Trackingmethoden:

• Cookie-Tracking
• Fingerprint-Tracking
• Flash-Tracking
• Parameter-Tracking
• Postview-Tracking
• Session-Tracking

Werbeformate:

• Banner
• Deeplinks
• Gutscheincode
• Logos
• Menü
• Newsletter-Vorlage
• Pagepeel
• Suchboxen
• Superlinks
• Textlinks
• Thumbnails
• Video
• Whitelabel

Produktdaten:

• CSV
• Produktauswahl
• RSS
• XML

Weitere Leistungen:

• Produktdaten API
• Report API
• SubID-Tracking

Sub-Netzwerk:

• ja

Zanox

• Indirekter Vermittler 
• Gründung:  2000 
• Mitarbeiter:  600

Leistungen: Affiliate-Marketing

Vertriebskanäle:

• E-Mail
• eBay
• Facebook
• Mobile Website (Handy, iPhone, iPad)
• Twitter
• Website

Schwerpunktthemen:

• Computer & Software 
• Einkaufen & Sparen 
• Reise & Touristik 
• Versicherungen & Finanzen

Vergütungsmodelle:

• Pay-per-Klick
• Pay-per-Lead
• Pay-per-Lifetime
• Pay-per-Sale
• Pay-per-View

Trackingmethoden:

• Cookie-Tracking
• Fingerprint-Tracking
• Parameter-Tracking
• Postview-Tracking
• Session-Tracking

Werbeformate:

• Banner
• Deeplinks
• Gutscheincode
• Logos
• Menü
• Newsletter-Vorlage
• Pagepeel
• Suchboxen
• Textlinks
• Whitelabel

Produktdaten:

• CSV
• Produktauswahl
• XML

Weitere Leistungen:

• Produktdaten API
• Report API
• SubID-Tracking

Sub-Netzwerk:

• nein

Buchempfehlungen

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Der Autor stellt sämtliche Teildisziplinen des Online-Marketings von Affiliate-Marketing über E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising und Online-Werbung bis hin zu Suchmaschinen-Optimierung dar. Praxisbeispiele veranschaulichen die eingesetzten Strategien. Die dritte Auflage wurde umfassend akualisiert.

Bildquelle: amazon.de

Grundlagen

Profi-Tools zur Webseitenerstellung

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