Online-Werbung

Online-Werbung: Definition und Begriffsabgrenzung

Gemäß Lammennett wird unter Online-Werbung im ursprünglichen Sinne die Platzierung von Werbemitteln, primär Bannern, auf Internetseiten zwecks Unterstützung von Marketing und Kommunikationszielen verstanden.

Funktionsprinzipien und Abrechnungsmodelle

Für die Abrechnung von Online-Werbung kommt zumeist der aus den klassischen Medien bekannte Tausender-Kontakt-Preis (TKP) zum Einsatz. Die TKP-Vermarktung berechnet den Preis für 1.000 Sichtkontakte (Ad Impressions) einer Werbung.

Die Preise für Online-Werbung werden bei entsprechenden Fachpublikationen wie beispielsweise der Internetworld.de in deren Mediadaten ausgewiesen. Innerhalb dieser Mediadaten wird zwischen der Art der Anzeige und der Positionierung unterschieden.

Anbieterstruktur in Deutschland

Grundsätzlich lassen sich die Anbieter von Online-Werbeflächen unterteilen in:

• Etablierte Online-Vermarkter
• Suchmaschinen (z.B. Google, Bing oder Yahoo)
• Werbenetzwerke und -marktplätze
• Soziale Netzwerke (z.B. Facebook) und
• eigenvermarktete Angebote